Esta festividad se celebra cada año, del 1 al 15 de agosto, en el distrito de Chachapoyas, provincia del mismo nombre en la región Amazonas, en donde la espiritualidad y el jolgorio se unen entre sí para rendirle un sincero homenaje a la ‘Mamá Asunta’. El origen de esta devoción se atribuye a que un caballero trajo consigo desde Quito (Ecuador) dos imágenes religiosas al pueblo de Chachapoyas: una estatua del Cristo Nazareno y otra de la Virgen de la Asunción. Esta última fue rebautizada como la Virgen Asunta por los pobladores del lugar durante el siglo XIX. A la llegada de ‘Mamacha Asunta’, el pueblo la recibió con algarabía y hubo celebraciones en su honor. Se menciona también que, tras los festejos, el clérigo de la zona solicitó que ambas imágenes fueran entregadas a la Iglesia, ya que no estaba permitido que los civiles cuenten con esta clase de objetos religiosos en su poder. Luego de llegar a un acuerdo, al día siguiente, ambas estatuas serían entregadas al sacerdote de la localidad. Sin embargo, durante la noche, el dueño de las estatuas soñó con la Virgen Asunta, quien le pidió que construyera un santuario en su honor, en las Colinas de Luya Orco. El hombre fue donde el clérigo para contarle dicha premonición. Este sintió honestidad y decisión en aquellas palabras, por lo que mandó a construir inmediatamente el recinto sagrado. Actualmente, se combinan celebraciones religiosas y culturales para rendir honor a la Virgen de Asunta. Todo empieza con muestras de respeto hacia la patrona a cargo de los niños y jóvenes de la localidad. Estos se levantan muy temprano y recorren las calles con cánticos y oraciones en su honor. Tras ello, se inicia una feria artesanal, en la que se exhiben los mejores trabajos de los artistas locales, los cuales están a disposición de los visitantes durante toda la celebración. Junto con ella, empieza la feria gastronómica, que ofrece los platillos más deliciosos de la región a precios accesibles para el público. También hay misas y concursos de danza durante los festejos, cuyo día principal es el retorno de la Virgen de Asunta al santuario, luego de recorrer los principales puntos de la ciudad. Entre ellos, la Plaza de Armas, donde se concentra la mayor cantidad de gente y es recibida por alfombras hechas de flores locales; la comisaría del pueblo, donde se le pide que bendiga y resguarde a los efectivos; y el hospital, donde se espera brinde el consuelo necesario a los enfermos.