La Feria Internacional en honor al “Señor del Costado” representa un motivo turístico de gran relevancia debido a varios factores que combinan historia, cultura, tradición y diversidad de actividades, los cuales atraen a visitantes locales, nacionales e internacionales. La festividad tiene una antigüedad que data desde 1676, vinculada a la llegada de una sagrada imagen transportada en mula en 1674. Este legado histórico y religioso genera un fuerte atractivo para los turistas interesados en la historia colonial y en las manifestaciones de fe, lo que convierte a la feria en un punto de encuentro espiritual y cultural. La feria no solo se limita a las ceremonias religiosas, sino que también incluye una amplia gama de eventos como concursos de caballos de paso, reinados, exhibiciones agropecuarias, gastronómicas y artesanales, además de espectáculos pirotécnicos y bailes con bandas típicas y grupos musicales contemporáneos. Esta variedad de actividades permite a los visitantes disfrutar de una experiencia integral que refleja la riqueza cultural y costumbrista de Santa Cruz. La festividad atrae a fieles locales, nacionales e internacionales, comenzando con las novenas el 17 de septiembre hasta el 01 de octubre de cada año. Luego, entre el 24 y el 26 de septiembre se lleva a cabo la feria artesanal, agropecuaria, folclórica, Gastronómica y turística, que incluye eventos como reinados, concursos de caballos de paso y exhibiciones de productos agrícolas de distintas comunidades, con misas, espectáculos de castillos pirotécnicos, bailes con bandas típicas, con grupos del momento, actividades como la tauromaquia, concurso de moto cross, eventos que reflejan la rica tradición cultural costumbrista de Santa Cruz. La feria Internacional contribuye a mantener vivas las tradiciones ancestrales y las manifestaciones culturales propias de la región, como la tauromaquia y el motocross, que forman parte del patrimonio intangible de la comunidad. Esto genera un interés especial en turistas que buscan experiencias auténticas y genuinas. Santa Cruz, con sus calles angostas y empedradas, casas con balcones de madera y techos de teja andina, junto con sus zócalos de piedra colorida del cerro Cotorumi, ofrece un entorno pintoresco y único que complementa la experiencia turística. Este escenario urbano colonial es un atractivo adicional para quienes desean conocer y apreciar la arquitectura y el ambiente tradicional que se han conservado a lo largo del tiempo. La feria dinamiza la economía local al atraer a un gran número de visitantes que consumen productos artesanales, agrícolas y gastronómicos, además de participar en eventos y actividades recreativas. Esto fortalece el desarrollo turístico sostenible y contribuye a la valorización del patrimonio cultural y natural de la región.

La imagen sagrada del Señor del Costado, se encuentra en una Urna dentro de la Parroquia Inmaculada de Santa Cruz, ubicada en la Plaza de Armas.