Normalmente la Feria de la Ciruela debe realizarse en el mes de abril, época de madurez del fruto bendecido por estas generosas tierras. Todo viruñero sabe de las bondades que le brinda su naturaleza y de la aceptación que tiene su ciruela en los mercados. Sabedor de la pródiga producción de ciruela, que muchas veces se echaba a perder por las nulas posibilidades de producir derivados de la misma, surge la idea de Manuel de Jesús Galicia, entonces relacionista público de la Municipalidad de Virú, de realizar una feria que promueva un manejo más provechoso de la exquisita fruta. Así el nuevo milenio bautizaba su Primera Feria de la Ciruela 2000. En posteriores versiones perdió el tono folclórico de la primera edición, realizada durante un solo día. Se fue dando apertura a otras instituciones locales y organismos regionales como el Consejo Transitorio de Administración Regional CTAR La Libertad, como ente promotor de este tipo de eventos. Pero, es a partir de la cuarta feria -año 2003- cuando genera mayor expectativa regional y se involucra al empresariado privado. La promoción es más amplia, se extienden los días para su desarrollo y agrega la figura de la reina, particularidad que la identifica en los años posteriores. En el año 2004, la feria ganó espectacularidad, gracias a una mayor inversión del sector privado, que permitió mejorar la calidad de las actividades y la presencia de mayores personalidades del ámbito artístico, político y social. Los miles de visitantes pusieron a prueba la capacidad instalada de atención al público: restaurantes, hoteles y negocios afines. La feria comienza con una ceremonia de apertura donde se presentan las autoridades locales, productores y organizadores del evento. Se realizan discursos de bienvenida y se presenta el cronograma completo. A lo largo de la feria, se lleva a cabo una muestra de los mejores productos derivados de la ciruela, donde los agricultores locales exhiben variedades frescas y productos transformados como mermeladas, jugos y licores. organiza un concurso culinario en el que chefs locales y regionales preparan platos innovadores con la ciruela como ingrediente principal. Los asistentes tienen la oportunidad de degustar las creaciones y conocer las propiedades nutritivas del fruto. Se realizan presentaciones de danzas típicas y música folklórica, destacando el patrimonio cultural de Virú. Grupos de baile y músicos locales animan a los asistentes con ritmos tradicionales. Durante la feria, se llevan a cabo charlas especializadas y talleres sobre el cultivo de ciruela, manejo de plagas, optimización de la producción y oportunidades de exportación. Estas sesiones están dirigidas a agricultores y empresarios interesados en mejorar sus conocimientos técnicos. Los productores locales participan en un concurso que premia a la mejor ciruela de la región, evaluada por un jurado especializado en términos de sabor, tamaño, color y calidad general. Se organizan competiciones deportivas, tales como maratones, ciclismo y juegos populares, fomentando la participación de la comunidad en un ambiente saludable. Uno de los eventos centrales es la coronación de la Reina de la Ciruela, un certamen de belleza donde se elige a una representante que promueve el turismo y la cultura de Virú. La feria culmina con una ceremonia de clausura en la que se entregan premios a los ganadores de los concursos y se agradece a los participantes por su contribución al éxito del evento.