La fiesta patronal de Villa Rica se lleva a cabo del 28 de setiembre al 12 de octubre en honor a la Santísima Virgen del Rosario, patrona del distrito, por lo que se realizan numerosas actividades religiosas, culturales, costumbristas y artísticas como las siguientes: novenas, misas y decoración del altar de la Virgen con frutas y productos de la zona; procesión por las principales calles de la ciudad; serenata en el frontis de la iglesia; feria agropecuaria; desfile cívico, militar y escolar; paseo de antorchas; campeonatos deportivos inter instituciones; campeonato de gallos navajeros; espectáculos folklóricos y de música moderna con presentación de danzas típicas; concursos gastronómicos y venta de artesanías. De igual forma, se realiza el concurso de la calidad del café en el que participan más del 70% de caficultores del distrito y se realizan degustaciones gratuitas de este producto en la plaza principal. El Gremio de Jinetes de Villa Rica organiza el torneo de cintas a Caballo, actividad que se realiza en el Estadio Municipal Rubén Sara Castilla con la participación de Jinetes de Villa Rica, Oxapampa, Huancabamba y Chontabamba. La organización de estas festividades está a cargo de la Municipalidad Distrital de Villa Rica con el apoyo de las diversas instituciones multisectoriales del distrito. Las causas de interés turístico son las celebraciones de la festividad patronal de Villa Rica, denominado La Tierra del Café más fino del mundo, con participación de las tres culturas Austroaleman, Andina y Yanesha y dado que llegan visitantes nacionales, internacionales y pobladores de las Comunidades Nativas del distrito de Villa Rica.

Recurso situado dentro de la Reserva de Biósfera Oxapampa-Asháninka-Yánesha reconocida por la UNESCO en Junio de 2010.